以色彩为媒 以情感共振
色彩是情绪最奔涌的表达。
从莫奈《睡莲》的蓝绿叠错，光影交融下尽是沉郁温柔，到梵高《向日葵》的明艳张扬，对生命的渴望倾泻而出。
画家用笔描摹人生百态，正如人们用彩妆修饰玲珑心事。每一抹颜色都是彼时情绪具象化的体现，每一种搭配都是内心生命力的蔓延。
色彩自有深意，而国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你，恰好是擅长洞察色彩背后寓意的大师。它关注每一种色号背后的趋势，更关心每一位消费者做颜色选择时的心情。
在这个5月初，INTO YOU再次拓展色彩边界，官宣梵高联名系列产品，提炼画作带来的情绪感知，并以此延伸出今年的525公益日主题——“在星空下”，用绚烂色彩治愈了无数消费者，收获了大量自来水好评。
那INTO YOU为何如此执着于色彩？从色彩专家到治愈大师，从唇泥开创者到唇妆头部，品牌是怎样一步步走来的？色彩背后的品牌哲学又是什么？
INTO YOU“在星空下”525品牌公益日
用唇泥开拓新天地 制胜红海靠创新
INTO YOU和色彩的缘分，要从唇泥诞生时说起。
众所周知，彩妆是一条很卷的赛道。而唇妆又是彩妆里数一数二卷的品类。
它的市场规模在彩妆里排第二，整个大盘超过两百亿。因为市场集中度相对较低，且增速快、复购较高，吸引了无数新老品牌入局。
在这样成熟的红海市场里，各价格带、各细分赛道几乎都被不同品牌占据。而想要做出差异化，就唯有创新。
创新是解决一切同质化的核心能力，尤其在消费者愈发审美疲劳的美妆市场。
于是INTO YOU从两方面入手，一边做质地创新，“无中生泥”，开创唇泥新品类；另一边做色彩体验创新，为色彩搭载诸如嗅觉、触觉等感官体验。
先说质地创新。泥状的优势是膏体细腻而顺滑，有着更好的涂抹感和延展性，同时视觉呈现上也更加饱满。重要的是，唇泥致雾致哑的妆效，再配上具有性价比的价格，很难让人不心动。
INTO YOU唇泥质地
再说色彩体验创新。普通唇妆的色彩体验多是停留在平面的视觉冲击，但INTO YOU在此基础上，给颜色搭载了感官体验。比如皮克斯毛毛狂欢系列，有着毛茸茸包装的罐装唇泥，带来可以“触摸”的色彩，让唇妆体验从平面走向立体，给予消费者更多的记忆点。
因为这两点创新，使得唇泥和市面上其他口红和唇釉直接区隔开，做到了上市即爆，目前已经累计卖出了500多万支。
当然，打爆一个品只能证明品牌的爆品能力，这对于打造一个好品牌来说还远远不够。于是INTO YOU又加快了对其他唇妆品类的进军，比如水雾唇釉、融点口红、糖浆唇蜜等。
接连的爆款，让品牌稳稳立住了唇妆这一细分品类头部的品牌心智。去年618期间，品牌一举夺得了天猫唇釉类目销售TOP1、唇釉类目店铺增速TOP1。
回过头来看，从2020年的年销售额7000万，到去年的年销售额超过7个亿，INTO YOU只用了不到三年时间。而这背后的核心能力，正是产品和内容的双向创新，两边夹击，直接在彩妆红海杀出一条血路。
INTO YOU女主角唇泥
色彩是媒介 治愈包容才是品牌内核
彩妆的意义，不仅在于修饰面容，更在于能唤醒人们的积极情绪。
色彩自有力量。正如橙色自带活泼，蓝色让人放松。不同颜色能带给人们不同的感受，因此可以用来治愈情绪，还能激发人们的内生能量。
这也是为什么INTO YOU一直致力于色彩创新，甚至将其定为品牌内核的原因。研究色彩本身，实际是研究色彩与人的关系，以色彩为媒介触达消费者，并放大色彩的力量，给予消费者支持与能量。
为此，品牌从成立之初就深入色彩研究，将色彩的力量融入到了每一件产品中。
比如，曾经只有粉底会根据肤色划分颜色，而INTO YOU却在2021年推出了适配不同肤色的空气感唇泥。为冷皮打造的C系列、适配暖皮的W系列和专属中性皮的N系列，这一细节划分是在向消费者传达，任何一种肤色都可以拥有属于自己的美丽，不必一味追求某种固化的审美。
而今年4月，品牌又在焕新时节发布了品牌独创的色彩系统——INTONE。通过建立色彩库，划分裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系这九大色系，让消费者在选色时会更加轻松容易。
INTO YOU独创色彩系统——INTONE
同时，品牌还设计了一套包装色彩识别系统，对不同色彩花盒进行分类，进一步挖掘色彩的功能属性和趣味性。
色彩是多元而包容的，在这一极具表现力的舞台，任何人都可以找到自己喜爱的颜色，勇敢而真实地直面情绪。
就像品牌的五大标签所描绘的，“Brave”“ Confident”“Independent”“Free-well”“Fearless”，在色彩的无垠世界中，INTO YOU希望每位女性都能活出精彩的自己。
“色彩编辑部”主题快闪店
围绕色彩传播力量 迎来自来水好评
INTO YOU不仅将色彩力量注入产品，还将对色彩的理解融入到了整个品牌传播中。
色彩此时不仅是彩妆产品本身，更是一种高效触达用户、带来精神价值的品牌工具。以色彩为核心，通过把活动玩出花样，INTO YOU也收获了行业和消费者端的一众好评。
比如今年4月以“色彩编辑部”为主题的品牌快闪店活动，就是基于INTO YOU全新上线的INTONE色彩系统以“编辑部”的形式将品牌风格感官化。色彩带来的强烈视觉冲击，直观传达了品牌的艺术功力，加深用户对于品牌“色彩专家”定位的认知。
同时品牌重点布局的公益日活动，更是将色彩的治愈力量发挥到了极致。2022年，INTO YOU携手品牌本色公益唱享官W8VES阿达娃共创公益曲《爱我本色》，呼唤本色力量。
为迎接今年的525品牌公益日，品牌在月初上线了与梵高联名的唇泥、眼影系列产品，率先用富有艺术感的色彩唤醒人们对星空和梦想的美好记忆，为正式活动做蓄水铺垫。
随后发布与艺人卡西恩共创的品牌公益曲《在星空下》，这是INTO YOU践行公益以来的第二首公益曲目，以梵高《星空》画作为灵感来源，安静柔和的曲风，为无处安放的灵魂们，编织出了一片栖息地。
品牌公益曲《在星空下》
除此之外品牌还独具匠心地打造了“星空”移动巴士，车身以梵高「星空」画作中的视觉元素为灵感融合INTO YOU的品牌元素，车内配合播放品牌定制公益曲，为人们带来视听盛宴的同时，治愈着人们疲惫的内心。
为将治愈落到实处，INTO YOU还与知名心理健康服务平台简单心理合作，联合推出《INTO YOU 色彩情绪手册》，为消费者提供情绪测试，将色彩疗愈之力传递给更多人。
这些围绕色彩展开的现象级营销，使INTO YOU一方面引起了消费者的情绪共鸣，形成自发内容传播，极大提升了品牌声量；另一方面则强化了品牌色彩专家的定位，塑造了品牌形象。
INTO YOU“星空”移动巴士
沥金点评
INTO YOU的成功不是偶然。
在红海中杀出一条血路，靠的是品牌强大的创新能力；而在彩妆领域持久占领用户心智，拼的是对于消费者情绪的深度洞察。
在浮躁的消费时代，人们需要的是在优质产品力的基础上，多的那一点情感共鸣。而INTO YOU刚好抓住了这一点，用色彩的疗愈力量，为人们提供温暖的陪伴与无尽的关怀。
以色彩为媒，以情感共振。唇妆头部品牌，也只是开始。INTO YOU的缤纷色彩之旅，才刚刚启程。
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