百达翡丽广告语原文（百达翡丽广告语原文大全）

如今，随着碎片化和圈层化的加剧，越来越多的广告被制作和淹没。

回顾今年的品牌营销趋势，直播间已成为品牌增长的机遇点，代言人官方宣布已成为双11的必要环节，品牌营销预算已逐步向Media发展 buy倾斜…酒香也怕巷子深的时代，似乎大预算才有大声量。

然而，仍有一些品牌将沟通策略内化为整体思维，高质量的内容创作与独特的沟通策略形成合力，让我们看到病毒裂变的穿透力。

从形式创新、主题创造、沟通效果等方面，我们选择了以下五个品牌广告，可以被称为“年度最佳”，准确地导致病毒裂变，希望能给您带来一些思考。

百度地图百度地图，一定没问题。

准确抢占十一出行话题点，百度地图合作沈腾，精准导航“准无问题”巩固品牌优势。

与沈腾合作，注重品牌影响力

明星是最强的流量起点，一直是营销共识，但沈腾的合作，总能带来其他优势，毕竟，是“笑人”，外表，吸引了观众的注意：一个菜鸟保镖，在执行任务前睡过头，骑着摩托车小巷狂奔，进入隧道的手机信号越来越弱…这份工作还能保留吗？

从明星气质出发，拓展创意，三大核心场景，90秒视频，用户被带入具有代入感和戏剧性的场景。

从明星气质出发，扩展创意，三个核心场景，90秒视频，用户被带入一个具有替代感和戏剧性的场景。只要有百度地图，“人工智能精准路线规划”、“驾驶任何汽车都可以指导”和“进入隧道仍然指导”，你就可以清楚地安排每次旅行。

从用户需求出发，百度地图基于“

人工智能

“地图”认知将最受欢迎的喜剧头号人物与产品功能绑定在一起，让#没问题#能在卧虎藏龙的营销圈掀起一波风暴。众所周知，买热搜并不难，但基于自身的传播热度，一个品牌视频一个抖音短视频，把微博、快手、抖音的热搜列表都列出来了。许多圈内人士也对这一波神操作印象深刻。

明星独家定制，激发二次创作全面开花

如果TVC承载着品牌方的核心沟通点，那么沈腾语音包为网民的参与留下了开放的空间。

沈腾语音包，百度地图，给用户足够的理由下载和使用APP。随着视频平台对优质二创作品和优质up主流量的支持，沈腾语音包有更多的展示拳脚的空间。

在沈腾语音包流行全网的影响下，借助各圈自来水的自发传播、用户独特的使用体验和各大媒体的积极报道，品牌声音足以支撑抖音、快手、B站等主流平台品牌声音的不断渗透。在这场战斗之后，当用户在主流社交网站上搜索“沈腾”时，平台推荐的相关词必须有“导航语音包”。如此“白送”的广告空间，可谓有钱也买不到。

在这场品牌战役中，旁观者的普通用户甚至比KOL更强大，自发地创造了#使用沈腾语音包有多有趣#、#沈腾导航语音包#等几百个话题，几千个用户基于产品功能，主动创作相关优质作品，带动整个Campaign的影响力逐步上升到1亿。沈腾语音包上线仅7天后，就创造了1000万人与之对话的骄人记录，可谓“有声有量”！

kindle

读书的人，有梦可做。

在“读书催眠”的吐槽中意外中枪，一直擅长自黑的Kindle，用“读书的人，有梦可做”刷出了足够的存在感。

敢自黑，玩出位

围绕今年的世界阅读日，Kindle用三张海报预测了新品牌产品，“98英寸”、“软体验”、“随便洗”，符合以往谍照中大尺寸、柔性屏幕、防水升级的功能点。有一段时间，虽然人们对98英寸感到困惑，但人们仍然热烈期待这款新产品。

没想到kindle的“98英寸新产品”姗姗来迟，却完全不如预期——“Kindle Dream“床上用品四件套，完美地回答了所有的问题，不仅可以帮助睡眠，还可以建立梦想，是阅读催眠的最佳答案。

从#读书的人，脸上有光#到#读书的人，都有做梦的梦想。Kindle从不回避阅读衰落的事实，而是用精致的创意将话题点转化为创意的起源，不断抢占存在感。无论是Kindle方便面盖，还是Kindle四件套，敢玩、能玩、能玩，绝对是Kindle近年来在大众面前充满存在感的主要原因。

多输出，占优势

除了读者的四件套“Kindle Dreamer此外，kindle还推出了“思想包袱”帆布袋、“远大抱负”枕头、“梦话连篇”

磁性

夹…符合当前消费的新趋势，以年轻消费者的习惯和喜爱的品牌为基础，将Kindle带来的体验立体化传递给他们，同时也为618强势引流。

更Social的Kindle在其他品牌还在进行功能点交流的时候，已经大步领先，获得了更多主流媒体的认可。

更Social的Kindle在其他品牌还在进行功能点交流的时候，已经大步领先，获得了更多

主流媒体认可。为了推广世界世界阅读日，数十家官方媒体转发了#读者有梦想做#的系列传播，主题阅读量超过1亿，进一步巩固了Kindle电子阅读器第一品牌的形象。

网易严选要消费，不要消费主义

在双11噪音的商业环境中，网易严格选择的刷屏让人有点难以置信。

但仔细想想，双十一已经到了第十二年，越来越复杂的优惠方式让人审美疲劳。再加上疫情对消费热情的冷却，可以说这次刷屏早就埋下了伏笔。01

TVC，挑起价格敏感的用户

当双11如火如荼的时候，网易严格挑选了一组TVC，阴阳怪气的形象让人捧腹大笑。

在这里，网易严格选择了世纪经典广告语言的内涵：

百达翡丽

、SKⅡ，

Gucci

…通过打破消费主义制造的幻觉，输出品牌价值观——想要我热爱的生活，不是消费主义，而是我。

随后，网易严格选择了一组海报传输平台的卖点，展示了“羊毛出在羊身上”的淋淋。

通过反消费主义，网易严格选择，准确命中价格敏感消费者的靶心。

#网易退出双11大战#，打造精准引流话题

11月4日，恰逢天猫双11第二波大促销。网易严选发布公开信，题为“我们今年将退出双11”，成功引爆微博。

内容很长，但金句接连不断，展现了网易严格选择制造爆款的技巧和号召鸡汤优惠预告品牌理念输出一气呵成，直接将#网易严选退出双11大战#送上热搜。

不出所料，这也引发了后续的热议——网易严选是反消费主义还是趁机卖货？——不仅在微博、微信甚至B站的“消费主义”相关话题上，人们自然不会忘记网易的严格选择。

网易作为第二梯队的电子商务平台，通过这一波反向操作，成功向更多消费者传递了“全年超低价”、“全年价格保证”等核心促销信息。

钉钉

《钉钉本钉，在线求饶》

1月底，为响应停课不停学的号召，钉钉紧急升级产品功能，确保APP正常运行。没想到，短时间内，却遭遇了大量“不讲武德”的低分攻击。面对无处诉苦的困境，钉钉以“钉钉本钉，在线求饶”的实力挽回风评。

反应及时，态度正确

挨打要立正，及时监控舆情是挽回口碑的基础。

钉钉本钉在线求饶

面对学生无缘无故的愤怒，钉钉委屈牺牲自己，让品牌吉祥物

钉三多

挨打，体现了品牌无与伦比的亲和力。

通过魔术RAP，钉钉回应了网络上的恶意信息，也开始了品牌宣传。从B站吹响反击号角，最终引起全网爆笑。

热度不散，品牌不散

如果把钉钉在那个阶段做的所有回应都集合在一段时间内，我们会发现钉钉的话题没有一天会降低。在热度下，参与者自然不确定。特别是B站有才华、认可才华的观众，与钉钉品牌账号一次又一次地分手，成为整个网络传播后续话题的基础。从哔哩哔哩到微博，再到微信的深度发酵，人们都在讨论钉钉。阿里动物园的其他成员也不断创造话题，帮助传播和发酵。

口碑不转，热度不散。以B站为核心，辐射整个网络，通过蓝V的影响放大传播系数，在腾讯和老干妈事件中再次获得实证。

饿了么

饿了么改了一万个名字。

今年10月，饿了么为了应对快速发展的外卖市场，完成了全新的品牌升级，并通过品牌改名，线上线下进行了沟通。

一个创意点引发多元联想

如果你想改变用户的认知，你必须做出冲击性的改变。最后一个玩得这么大的是花。

生气，头痛，预算被削减了吗？…这些新名字，切入生活中琐碎的需求，导致饿了么相应的服务。

饿了么成功地引起了公众的关注和讨论，通过改名品牌，在地广线下刷脸，也让品牌建立了更加多样化的需求联想

。简化的信息传递，让“饿了么不仅送餐，还送万物和服务”更加深刻。

多元触达，建立共识

饿了么还在网上玩“___________________________________________________________UGC有望成为品牌资产。

此外，饿了么还为成千上万的蓝骑士定制了新设备，使外卖成为移动广告牌。

随着服务的出现，蓝骑士的到来，将饿了么改名为用户生活，有效感知线上线下建立“一站式生活服务平台”。

小结

在阅读了以上五个案例后，我们发现了以下病毒传播的要点：

1、抓住洞察力，借力打力。

在瞬息万变的时刻，任何话题点都是传播的焦点。特别是当主题意外出现时，即使是负面的声音也能刺激好主意的出现。但如果短时间内没有适合借势的对象，比如百度地图，也是借助明星效应放大品牌影响力，通过多种玩法创造自己的热搜的好方法。2、精简创意，一击必中。当消费者的注意力逐渐分散时，试图讲述一个完整的故事是不现实的。简化创造力，一次只讲一件事，更容易击中用户的靶心。比如百度地图的“一定没问题”，比如饿了么的改名，虽然在不同的阶段有不同的动作，但各种形式使用的是合力。3、为二次创作留出空间。从哔哩哔哩的价值可以看出，能否激发用户的二次创作已经成为营销成功的主要标准。这就要求品牌将传播策略放在前面，对不同的平台进行不同的扩展，在核心材料中埋下值得创造的梗，为用户留出参与的空间。比如百度地图上的沈腾语音，钉钉的魔术RAP，都在哔哩哔哩进行了相应的传播，也出乎意料地刺激了爆款二创的产生。用户的深度参与也使品牌具有更大的渗透性。总的来说，紧握洞察精简创意多维分发，能充分释放品牌价值，让创意有穿透力突破圈子。

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